Como ler e compreender um texto publicitário

Em poucas palavras

O texto publicitário visa promover um produto, serviço ou causa, através de estratégias de comunicação persuasivas. A divulgação deste tipo de texto é feita através de vários meios como a televisão, rádio, imprensa, internet ou anúncios urbanos.

Tipos de publicidade

Comercial	Institucional
Promove a venda de um produto ou marca, com o objetivo de lucrar.	Promove uma ideia, causa ou um comportamento, com o objetivo de informar/promover a solidariedade.

Nota: Existem anúncios publicitários que combinam estes dois tipos de publicidade.

Linguagem

Linguagem verbal	Linguagem não verbal
Texto escrito ou oral.	Icónica (imagem), musical, gestual (postura, expressividade).
Slogan (expressão ou frase original, breve e concisa).	Ilustração, fotografia, cor, música, ritmo, som, personagens, ...
Texto argumentativo (pequeno texto com as qualidades e vantagens do produto ou da causa, que visa promover a compra ou a adesão a uma ideia).

Nota: O nome da marca ou do produto e/ou entidade/organização promotora da publicidade está identificada de diversas formas (na imagem do logótipo, no texto ou na música).

Objetivo do texto publicitário

A finalidade do texto publicitário é despertar a Atenção, criar Interesse, provocar Desejo, conduzir à Memorização e desencadear uma Ação (compra ou adesão à ideia) - AIDMA.

Dica: O texto publicitário utiliza recursos expressivos como a adjetivação, hipérbole, metáfora, anáfora, repetição, etc., para tornar o seu texto mais atrativo e persuasivo.