Publicidad: Vendiendo productos o servicios

Puntos clave

La publicidad es probablemente el tipo de texto con el que más contacto tienes a diario. La puedes ver en la calle, oírla por la radio o la ves en la tele. En fin, ¡que está por todas partes!

Info 1: Textos publicitarios

Los textos publicitarios tienen como objetivo convencer al receptor de que compre un producto, utilice un servicio o haga determinadas acciones. Se difunden a través de los medios de comunicación: prensa, radio, televisión... para llegar al mayor número de personas posible.

Info 2: Características

Los elementos principales que caracterizan a este tipo de textos son:

Claridad: no es bueno usar oraciones muy complejas o ideas o poco definidas.
Síntesis: el mensaje tiene que impactar e ir al grano.
Originalidad: tiene que tratar de llamar la atención de los espectadores de manera ocurrente.
Coherencia: tiene que utilizar un texto y un tono que guarden coherencia con lo que se anuncia.
Caracterización: se dirige hacia alguien que se tiene que ver representado en el anuncio.

Info 3: Rasgos lingüísticos

Lo que más resalta de los textos publicitarios es el uso de recursos retóricos para llamar la atención del público consumidor. También puedes encontrar palabras extranjeras y neologismos, enunciados sin verbo, uso de recursos estilísticos, empleo de verbos en imperativo o en 2ª persona, y de oraciones interrogativas.

Info 4: Elementos de la publicidad

Los elementos que puedes encontrar son los siguientes:

Eslogan: frase breve y llamativa que suele recordar el receptor.
Imagen: tiene relación con el texto verbal.
Marca: palabra con la que se identifica un producto o compañía.

Info 5: Tipos de textos publicitarios

Para escribir un buen cuerpo del anuncio debes conocer cómo se clasifican los textos publicitarios. Estos se dividen en tres categorías:

Narrativo

Recurre a las emociones de la audiencia contando una historia a través de técnicas como el «storytelling».

Argumentativo

Busca persuadir a la audiencia. Tiene que ser directo y ha de basarse en la información del producto.

DESCRIPTIVO

Se dentra en describir las características de lo que se está vendiendo u ofreciendo.